读创/深圳商报记者涂竞玉
“品牌培育是个慢功夫，雅兰55年来专注做好一件事，那就是致力打造美好品质睡眠。”深圳雅兰家居用品有限公司总经理李英杰对记者说。
半世纪以来，雅兰始终践行“品牌驱动发展”战略，并以“领军者”角色，从品质、品牌到国际化，推动和引领行业的发展升级。百年品牌注定是雅兰两代人的“长征”，半世纪后的今天，就像第一天出发时那样，再一次，雅兰将品牌归零，开启年轻化的征程。
雅兰的时尚底版是品质
“熬最晚的夜，敷最贵的面膜，吃最多的保健品。”对于目前饱受失眠困扰的90后00后来说，已经成为生活的常态。
根据中国睡眠研究会发布的《年运动与睡眠白皮书》，当下我国有超3亿人存在睡眠障碍。而“睡不好”已经逐渐成为年轻人的普遍痛点。年3月，中国睡眠研究会等机构联合发布的《中国国民健康睡眠白皮书》显示，44%的19-25岁年轻人熬夜至零点后，19-35岁青壮年是睡眠问题高发年龄段，失眠率占总人数的30%。
“让大家都睡个好觉”，也是雅兰的使命。李英杰表示，年轻消费者的需求是不断升级的，他们给传统市场压力，同时也注入源源不断的活力，这尤其对老字号品牌提出了时尚认同的新要求。
时尚潮牌强调转化消费的速度，而制造一张好床垫恪守的则是“一生一事，慢的坚持”。快慢之间，看似矛盾，背后却是强大严苛的品控体系在平衡。
“一个品牌或产品成为一时的风潮并不难，难的是能风尚百年。百年潮牌赖以生存的基石一定是产品质量，经典和高质量已经被雅兰烙印在半世纪的发展脉络中。”
雅兰进军大陆首厂设于深圳
其实，归根朔源，雅兰早就有“潮”的时尚基因。
据了解，雅兰，英文名Airland，代表着空气与大地的融合，寓意和谐自然，恒久永远。雅兰集团年诞生于香港九龙塘，见证了中国第一张弹簧床垫的诞生，改变了中国弹簧床垫的历史。
上世纪70年代，当中国的床垫及家具企业创业基因尚萌芽之时，雅兰便已参与到国际竞争当中。年，随着大陆改革开放，雅兰进军中国大陆，在深圳设厂，并快速在各地创立合资公司。当年80%的床垫制造企业都接受过香港雅兰的技术支持，雅兰可谓是整个床垫行业名副其实的“黄埔军校”。年，雅兰进军大陆，首厂设于深圳。
“深圳的独特魅力和营商环境吸引着我们，深圳是一座非常有魅力的城市，‘来了就是深圳人’的口号，给了很多人追逐梦想的机会。创始人施文远先生当年跟随着香港青年来深热潮来到深圳，不仅拥有家国情怀和理想，还拥有对改革开放的信心。”
凭借着这股执着的精神和韧劲，雅兰一路走来，获得了颇多荣誉。年，CCTV走进雅兰，央视媒体鉴证“一张好床垫的态度”；年，雅兰荣获“深圳老字号”称号；雅兰连续五年获得“世界品牌大奖”。
“作为国民床垫品牌，雅兰早已深入人心。”李英杰说：“作为‘经典+潮牌’，雅兰要如何潮起来，靠实力拉新圈粉，是接下来要走好的关键一步。”
一生一世只做“造梦人”
李英杰说，只要提到床垫，施文远先生必强调“质量”二字。从年创业至今，施文远先生最珍视的成就莫过于做出漂亮的高品质床垫。他愿意把毕生精力花费在一切美好的事物上，他享受创造美的过程。
雅兰采用了多项行业创新科技：双重专利透气系统、双重弹簧支撑系统、边缘加固系统、Cosiflex专利至尊弹簧等。“我们会去世界各地选材选料，环保、最新、最符合中国品质生活，致力生活多点幸福。”
在组织架构上，雅兰相应国家号召，招聘培育大批一二本院校优质毕业生，作为企业人才储备。有新鲜血液加入，更有身经百战的老将们坐镇。“对于创新实验室，雅兰每年投入上千万，创新人才梯队也在跟香港和世界各地艺术院校沟通。”
在产品层面，雅兰洞察消费者潜在需求，早在年就开始定位年轻市场，以子品牌雅兰A
DESIGN为聚合，研发了一批极具设计感的新产品。
在制造层面，雅兰惠州平潭工厂即将交付开工，未来将成为行业智能化制造的代表，不仅有最先进的生产制造流水线，也有与之相匹配的管理经营模式。
在渠道上，雅兰采用传统线下门店渠道+互联网电子商务全覆盖的模式，为消费者提供易触达、沉浸体验式的场景化消费。
“雅兰已经在风雨中走过了五十年，这五十年承载着雅兰人对品牌的执着，我们将以更加饱满的精神状态，迎接下一个五十年。”李英杰如是说。
审读：谭录岗