找个外国老头代言,假洋货慕思床垫,收

文/有鱼审核/张子扬校正/知秋

昔日,我国的科技和工业落后西方国家,以致于不少消费者产生“崇洋媚外”的心理,认为洋品牌比国货质量好,并且更有面子。

在这样的背景下,部分国产企业为“提高”品牌形象,假冒“洋品牌”收割国人智商税,国产床垫慕思股份就是其中之一。

真国货“假洋牌”;

在床垫界,慕思一直很出名,而且或许是受“席梦思”的影响,提到慕思就很容易让消费者误以为慕思是一个国外品牌。

另外,在国内的机场、地铁站,我们经常会看到这样一张海报,一个带着金丝边眼镜的老头有时叼着烟斗,有时没叼,在这个老头旁边印刷着英文宣传语,和一张看起来很高级的慕思床垫。

一个一听就像国外品牌的名字,一个外国老头的代言广告,再加上企业的可以营销,绝大部分人都下意识的将慕思归为国际大牌。

但实际上,慕思是一个地地道道的国货品牌,公司在东莞成立,产品在东莞制造,只是通过一系列营销手段将自己包装成海外品牌。

也正是凭借着这一系列的营销手段,慕思以“洋品牌”的形象顺利打开市场,在国内乃至全球市场火了12年,公司的营收和规模因此节节攀升。

赚了多少智商税?

据了解,慕思不仅在中国床垫市场做到了市占率第一,还将产品卖到国际市场,目前慕思在全球拥有超家零售沙龙,甚至在美国、澳大利亚也能看到它那张经典的海报。

根据慕思发布的招股书可知,在年-年公司营收、净利润始终保持上涨的态势,年的营收和净利润分别达到44.52亿元、5.76亿元。

值得一提的是,慕思的毛利率远超同行头,例如梦百合、喜临门毛利率维持在30%左右,而慕思的综合毛利润始终在50%以上。

慕思之所以有如此高的毛利率,主要是因为在于售价与国际一线品牌几乎持平。在某电商平台可以看到,慕思的床垫最便宜也要上千元,最贵的价格要十几万。而慕思床垫高定价的底气,毫无疑问是来自它的“洋品牌”人设。

但为了维持这个设定,慕思也付出了一定的“代价”,从慕思发布的财报来看,它在营销上所投入的资金远超行业平均水平,年支出的广告费达到3.96亿元,在营收中的占比为8.9%。

但需要注意的是,慕思虽然宣称床垫产品具有“科技感”,但实际上它的研发费用连续3年都不足1亿元。由此可见,慕思之所以能将产品卖出高价,主要还是依靠营销。

国牌爱化“洋妆”;

事实上,不仅仅是慕思,国内还有不少企业都为自己树立了“洋品牌”的形象,例如达芬奇家居。

据悉,达芬奇家居也是一家地道的国产企业,但它却将在东莞生产的家居用品运到意大利,再从意大利运回中国市场,这一来一回让它的标价比原来涨了10倍。

不仅如此,达芬奇家居还自称是“意大利原产”的进口家居,甚至打出“百分百原装进口”的口号,正因如此达芬奇家居在国内受到很多消费者追捧,直到央视亲自戳破了它的谎言。

除了家居行业外,假冒“洋品牌”的乱象在其它行业也并非罕见,而之所以会造成国内市场假“洋品牌”泛滥,归根结底还是国人“崇洋媚外”的心理在作祟。但相信随着国货的崛起,国内消费者对洋货的崇拜心理将慢慢消散。

那么,对于国货品牌假冒“洋品牌”的行为你有什么看法?




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