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1.个护行业M12阿里电商数据跟踪
1.1个护行业大盘情况
年个护大盘受高基数及高库存因素影响表现偏弱，各品类销售额同比均有下滑；M12纸尿裤、卫生巾/私处护理销售额降幅扩大，纸巾/湿巾、成人尿裤护理销售额降幅缩窄。
分品类来看，阿里平台纸巾/湿巾销售额年累计同比下滑15.8%，年同年相比两年复合增速为-0.5%，M12同比下降12.3%；卫生巾/私处护理销售额年累计同比下滑6.6%，年同年相比两年复合增速为12.0%，M12同比下滑12.6%；纸尿裤销售额年同比下滑7.0%，年同年相比两年复合增速为4.8%，M12同比下降22.3%；成人尿裤护理销售额年同比下滑16.3%，年同年相比两年复合增速为-1.9%，M12同比下滑14.5%。
1.2纸巾/湿巾：清风销售回暖，洁柔增长稳健，CR4市占率持续提升
M12纸巾/湿巾降幅缩小，细分品类中厨房纸巾、湿厕纸增速较快。
M12纸巾/湿巾品类阿里平台销售额同比-12.3%，环比-59.3%。细分品类来看，M12传统品类抽纸、卷筒纸销售额同比分别下降9.8%、13.1%，环比分别-57.9%、-62.3%，年销售额占比分别为53.3%、21.3%；高端细分品类厨房纸巾、湿厕纸M12销售额增速迅猛，同比分别+13.0%、+57.7%，环比分别-43.4%、-65.6%，年销售额占比分别为2.1%、3.6%。
全年角度看，纸巾品类产品细分化的趋势明显，湿厕纸、保湿纸巾（乳霜纸）、厨房纸销售额份额呈提升趋势。但与其他细分品类相比，这些高端细分产品月度波动更为明显，消费者倾向于在电商大促时进行囤货。
1.2纸巾/湿巾：清风销售回暖，洁柔增长稳健，CR4市占率持续提升
头部品牌分化明显，洁柔M12销售额增速超20%；维达（含tempo）、心相印销售额同比降幅较大，清风同比增速转正，销售回暖。年维达（含tempo）、洁柔、清风、心相印四大品牌销售额同比分别-2.7%、+9.8%、-25.0%、-15.3%；M12销售额同比分别-13.9%、+23.5%、+10.5%、-16.2%；年市场销售额占比分别为22.5%（同比+3.0pp）、13.4%（同比+3.1pp）、8.9%（同比-1.1pp）、9.4%（同比+0.1pp），CR4为54.3%（同比+5.1pp）。
1.3卫生巾：护舒宝增速提升，头部企业市占率持续提高
M12裤型卫生巾、护垫增速较快。卫生巾/私处护理年销售额累计同比-6.6%，M12同比-12.6%。细分品类来看，M12裤型卫生巾销售额同比+9.0%，环比-75.9%；卫生巾销售额同比-14.7%，环比-73.7%；护垫销售额同比+11.3%，环比-46.3%；私处洗液、私处保养品类销售额同比分别-13.8%、-34.2%。年裤型卫生巾、卫生巾、护垫、私处洗液、私处保养品类销售额占比分别为13.8%、66.9%、2.7%、8.0%、5.5%，裤型卫生巾、护垫渗透率提升速度较快。文章来源：研搜搜
2.软体行业M12阿里电商数据跟踪
2.1软体大盘：年软体销售额同比增长13.1%
年全年，软体品类整体销售额同比+13.1%，其中沙发同比+5.9%，床垫同比+30.9%。
M12软体大盘增速加快，销售额同比+39.0%。沙发和床垫品类发生分化，沙发品类增速加快,沙发M12销售额同比+73.8%，环比+16.1%。床垫出现下滑，M12销售额同比-35.7%，环比-84.0%。
2.2沙发：M12沙发主要品牌增速下滑，市占率下降
布艺沙发、沙发床M12增速亮眼。细分品类来看，布艺沙发M12销售额环比+53.3%，年销售额占比为52.1%；沙发床M12销售额环比+59.6%，年销售额占比为7.3%；懒人沙发和实木沙发M12销售额环比分别-63.8%、-1.8%，年销售额占比分别为3.0%、11.6%；皮艺沙发和皮布沙发M12销售额环比分别-23.2%、-7.3%，年销售额占比分别为23.5%、0.6%。
2.3床垫：梦百合增速较快，弹簧床垫、记忆棉床垫销售额占比提升趋势明显
弹簧床垫、记忆棉床垫销售额占比提升趋势明显，弹簧床垫同比增速较快。乳胶床垫M12销售额同比-60.6%，年销售额占比为40.3%；弹簧床垫M12销售额同比+54.3%，年销售额占比为24.5%；椰棕床垫M12销售额同比-44.5%，年销售额占比为30.3%；棕榈床垫M12销售额同比-65.8%，年销售额占比为1.9%。
2.3床垫：梦百合增速较快，弹簧床垫、记忆棉床垫销售额占比提升趋势明显
梦百合份额快速提升。M12梦百合售额同比增长.9%，年销售额份额为3.3%；喜临门、顾家、芝华仕、慕思、雅兰M12销售额同比分别为-38.3%、-76.9%、-88.4%、-53.5%、-62.0%，年销售额份额分别为13.4%、0.9%、1.3%、5.1%、5.0%。
3.文具行业M12阿里电商数据跟踪
文具：文具板块降幅同比缩窄，主要品牌市占率略有下滑
文具板块销售额同比降幅收窄，纸张本册销售额环比增加。M12文具总体销售额同比下降19.3%，环比下降1.9%，细分品类来看，书写工具、纸张本册、画具/画材/书法工具和日常学习用品M12销售额同比分别下降38.6%、18.4%、0.1%、19.5%，环比分别-14.8%、+21.8%、-6.6%、-3.1%。年销售额占比分别为18.8%、15.4%、13.0%、9.8%。
4.潮玩行业M12阿里电商数据跟踪
潮玩：潮玩行业同比增速提高，泡泡玛特M12销售额同比+46.3%
M12潮玩行业销售额同比增速提高，泡泡玛特M12同比增速及市占率提升显著。M12，潮玩行业销售额同比+9.3%，环比-7.8%，其中泡泡玛特M12销售额同比+46.3%，环比-65.6%，销售额占比为4.9%（同比+1.2pp）,年销售额占比为7.6%，头部IP如DIMOO宅宅系列Skullpanda密林古堡系列/SPACEMolly系列均实现靓丽销售表现；万代M12销售额同比下降15.6%，环比下降30.3%，销售额占比为7.3%（同比-2.2pp），年销售额占比为9.4%。