天下网商杨越欣
今年双11期间，科沃斯继续占据扫地机器人品牌的头号地位。
根据科沃斯发布的官方战报，其全渠道成交额16亿元，同比增长55%，在天猫清洁电器排行榜力压国际品牌戴森。
业界分析认为，科沃斯能在今年双11继续创造亮眼成绩，除了产品本身品质过硬外，还与加速拓展全新的营销渠道密切相关。
“电视淘宝是科沃斯今年双11期间的重要合作伙伴，为我们在智能电视这个全新营销渠道，带来了超万的展现人数，帮助提升了整体销量。”科沃斯天猫运营负责人周昊告诉《天下网商》。
电视淘宝是阿里巴巴旗下的互动电视购物平台。如今，越来越多品牌正在选择电视淘宝新营销。
与传统的楼宇广告、车身广告等户外渠道、移动端渠道相比，电视淘宝作为全国覆盖用户最多的OTT（互联网电视）互动购物平台，正在快速成为品牌精准营销的重要战场。
04:28创维电视是电视淘宝的深度合作伙伴，在酷开科技执行副总裁封保成看来，电视淘宝实现了品牌营销每一份投入有产出，每一份产出可量化的“品效合一”目标，让品牌在获得拉新、引导成交等可量化回报的同时，也完成了品牌力的打造与提升。
今年双11电视淘宝是怎么做的？相比其他渠道，为什么它能帮助商家实现精准营销，做到“品效合一”？
双11引导成交额同比大增近6倍
科沃斯借力电视淘宝在大促期间实现爆发，已经不是第一次。
今年天猫期间，电视淘宝针对消电行业特点，增加了品牌广告宣传片及评测短视频等内容投放，通过新品种草和大促节点蓄水，有效帮助科沃斯在电视端实现万次以上有效曝光，为天猫旗舰店带来22万进店人数，最终达成超万元的引导成交额。
科沃斯的成功营销，只是电视淘宝双11亮眼战绩的“冰山一角”。
除了消电以外，双11期间家居、母婴、美妆个护、奢品等热门行业，也在电视淘宝有着不俗的表现。知名国潮床垫品牌喜临门、知名母婴品牌全棉时代，也在电视大屏实现了小爆发。
值得一提的是，MaxMara、阿玛尼、DW、浪琴等高端奢品，双11全周期都选择了电视淘宝进行营销合作。
电视淘宝CEO王磊向《天下网商》介绍，一方面，今年电视淘宝以全域传播态势，在资源整合上集聚了五大国内电视厂商、小米互联网电视、三大外资电视品牌，天猫魔盒以及大屏视频应用等渠道的生态能力，并依托手淘流量，为合作商家额外加持了手淘端的行业会场资源。
另一方面，电视淘宝围绕营销产品组合进行了全新升级，通过产品能力的持续提升，进而实现了更加智能、精准的人群触达和投放。
品牌联合营销上，电视淘宝还与品牌商家联动，在杭州、上海、成都等城市的核心商圈，投入了触达海量人群的户外大屏广告资源。
强势资源的加码加速了全局效果的最终达成。今年双11期间，电视淘宝从产品、资源整合和运营玩法上赋能数百个品牌商家，在各类指标上都达到了新峰值。
官方数据显示，双11期间，电视淘宝为深度合作伙伴带来的全渠道曝光达61亿次，用户进店点击累计达到万人次，用户浏览、