从老字号到经典潮牌,国民床垫品

读创/深圳商报记者涂竞玉

“品牌培育是个慢功夫,雅兰55年来专注做好一件事,那就是致力打造美好品质睡眠。”深圳雅兰家居用品有限公司总经理李英杰对记者说。

半世纪以来,雅兰始终践行“品牌驱动发展”战略,并以“领军者”角色,从品质、品牌到国际化,推动和引领行业的发展升级。百年品牌注定是雅兰两代人的“长征”,半世纪后的今天,就像第一天出发时那样,再一次,雅兰将品牌归零,开启年轻化的征程。

雅兰的时尚底版是品质

“熬最晚的夜,敷最贵的面膜,吃最多的保健品。”对于目前饱受失眠困扰的90后00后来说,已经成为生活的常态。

根据中国睡眠研究会发布的《年运动与睡眠白皮书》,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍。而“睡不好”已经逐渐成为年轻人的普遍痛点。年3月,中国睡眠研究会等机构联合发布的《中国国民健康睡眠白皮书》显示,44%的19-25岁年轻人熬夜至零点后,19-35岁青壮年是睡眠问题高发年龄段,失眠率占总人数的30%。

“让大家都睡个好觉”,也是雅兰的使命。李英杰表示,年轻消费者的需求是不断升级的,他们给传统市场压力,同时也注入源源不断的活力,这尤其对老字号品牌提出了时尚认同的新要求。

时尚潮牌强调转化消费的速度,而制造一张好床垫恪守的则是“一生一事,慢的坚持”。快慢之间,看似矛盾,背后却是强大严苛的品控体系在平衡。

“一个品牌或产品成为一时的风潮并不难,难的是能风尚百年。百年潮牌赖以生存的基石一定是产品质量,经典和高质量已经被雅兰烙印在半世纪的发展脉络中。”

雅兰进军大陆首厂设于深圳

其实,归根朔源,雅兰早就有“潮”的时尚基因。

据了解,雅兰,英文名Airland,代表着空气与大地的融合,寓意和谐自然,恒久永远。雅兰集团年诞生于香港九龙塘,见证了中国第一张弹簧床垫的诞生,改变了中国弹簧床垫的历史。

上世纪70年代,当中国的床垫及家具企业创业基因尚萌芽之时,雅兰便已参与到国际竞争当中。年,随着大陆改革开放,雅兰进军中国大陆,在深圳设厂,并快速在各地创立合资公司。当年80%的床垫制造企业都接受过香港雅兰的技术支持,雅兰可谓是整个床垫行业名副其实的“黄埔军校”。年,雅兰进军大陆,首厂设于深圳。

“深圳的独特魅力和营商环境吸引着我们,深圳是一座非常有魅力的城市,‘来了就是深圳人’的口号,给了很多人追逐梦想的机会。创始人施文远先生当年跟随着香港青年来深热潮来到深圳,不仅拥有家国情怀和理想,还拥有对改革开放的信心。”

凭借着这股执着的精神和韧劲,雅兰一路走来,获得了颇多荣誉。年,CCTV走进雅兰,央视媒体鉴证“一张好床垫的态度”;年,雅兰荣获“深圳老字号”称号;雅兰连续五年获得“世界品牌大奖”。

“作为国民床垫品牌,雅兰早已深入人心。”李英杰说:“作为‘经典+潮牌’,雅兰要如何潮起来,靠实力拉新圈粉,是接下来要走好的关键一步。”

一生一世只做“造梦人”

李英杰说,只要提到床垫,施文远先生必强调“质量”二字。从年创业至今,施文远先生最珍视的成就莫过于做出漂亮的高品质床垫。他愿意把毕生精力花费在一切美好的事物上,他享受创造美的过程。

雅兰采用了多项行业创新科技:双重专利透气系统、双重弹簧支撑系统、边缘加固系统、Cosiflex专利至尊弹簧等。“我们会去世界各地选材选料,环保、最新、最符合中国品质生活,致力生活多点幸福。”

在组织架构上,雅兰相应国家号召,招聘培育大批一二本院校优质毕业生,作为企业人才储备。有新鲜血液加入,更有身经百战的老将们坐镇。“对于创新实验室,雅兰每年投入上千万,创新人才梯队也在跟香港和世界各地艺术院校沟通。”

在产品层面,雅兰洞察消费者潜在需求,早在年就开始定位年轻市场,以子品牌雅兰A

DESIGN为聚合,研发了一批极具设计感的新产品。

在制造层面,雅兰惠州平潭工厂即将交付开工,未来将成为行业智能化制造的代表,不仅有最先进的生产制造流水线,也有与之相匹配的管理经营模式。

在渠道上,雅兰采用传统线下门店渠道+互联网电子商务全覆盖的模式,为消费者提供易触达、沉浸体验式的场景化消费。

“雅兰已经在风雨中走过了五十年,这五十年承载着雅兰人对品牌的执着,我们将以更加饱满的精神状态,迎接下一个五十年。”李英杰如是说。

审读:谭录岗




转载请注明:http://www.180woai.com/qfhqj/2943.html


冀ICP备2021022604号-10

当前时间: