靠一张照片,年赚57亿碰瓷苹果的洋

文/金错刀频道

最近,一个“洋老头”火了。

有人说他是个法国设计师,他设计出来的床垫,品质奇高,最高能卖到5万。

也有人说他只是个外教,被一国产品牌用1万元买断肖像权,拍了个广告,就把该品牌推上了行业第一的宝座。

随后,网上出现大量质疑之声,谴责慕思,欺骗消费者。

然而已经自称是行业第一的慕思床垫,却被证监会提出质疑,问题高达59个,其中最有争议的是:广告中使用的“洋老头”究竟是谁。

换言之,慕思可能涉嫌虚假宣传。

随后,网上出现大量质疑之声,谴责慕思,欺骗消费者。

如今,慕思床垫是否为“智商税”的讨论,被推上了风口浪尖。

引起众怒的慕思床垫,坑骗消费者的招数不仅是请个“洋老头”那么简单。

买通“洋老头”,狂骗国人17年

年才出道的慕思,最大的问题是没有知名度。这时跟老品牌硬刚,就是找死。

你们薄利多销,那我就打高端、卖高价。

因为它发现当时消费者对家具产品的一个普遍的认知:进口货≈高端≈高价。

为此,慕思给自己装上了“洋滤镜”,伪装外国高端。

慕思卖床垫之前,首先给中国消费者灌输了“科学睡眠”的概念。

慕思总裁姚吉庆

当时中国没有睡眠文化,但在国外已经有专门的机构做相关研究。

慕思拿来就用,宣传其设计理念来自欧洲:“设计秉承人体工学原理,力求营造理想的睡眠微环境。”

其总裁姚吉庆说:“中国人有38%睡不好觉……慕思的使命就是让人类睡得更好”。

有情怀,有技术,就差一个代言人了。

慕思用外国设计师,向中国消费者宣传慕思的“外国”身份。

年,慕思与一位外国老人签订协议,永久使用他的一张照片,这张照片就成了慕思的“超级符号”,消费者就算不知道慕思,也知道这位老人。

慕思


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