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护脊魔方垫、睡眠舱……位于绍兴市的喜临门公司总部展厅里，一些人正在体验这些带有科技感的产品，它们就是喜临门“野心”的具化——把床垫由耐用消费品变成健康品。
“在欧美国家的不少超市里，床垫也有出售，床垫和快速消费品放在同一个消费场景，意味着它在消费者眼里不再单纯是家具类低频次消费品，”在12月19日的媒体见面会上，喜临门总裁杨刚表示，这是一个很有趣的现象，国内市场也会发生类似的观念变化，将会很快与国际接轨。
杨的乐观或许是基于国内床垫消费市场的旺盛，年我国床垫消费约亿元，且将继续保持着两位数的年增幅。但国内床垫市场的集中度很低，产值上规模的床垫制造企业不多，如果以年产值上10亿为标准，国内仅有7家公司达标。
作为国内“床垫第一股”，喜临门年生产能力达万张床垫，预计年营收规模可达40亿元。为扩大渗透率，喜临门在年就新开了家门店，目前在全国共拥有门店近家。
如何扭转床垫是家具类低频次消费品的认知，让消费者主动缩短更换周期，恐怕是床垫制造企业都在绞尽脑汁设法解决的问题。喜临门的计划是把床垫由耐用消费品变成健康品，通过健康概念吸引消费者。
在今年的“99全民护脊日”上，喜临门首次提出了“全民护脊”的概念，号召公众