“圆韵”体现了喜临门内心涌动着的强烈的品牌企图心：不但走专业主义的路线，还要有机耦合时尚潮流之风；不但要打造产品品牌，还要在品牌的专业层面上运作升级，打造企业品牌的视觉锤。
作者
段传敏（战略营销观察家）
8月20日，在深圳国际家具展上，人们惊奇地发现，喜临门别出心裁地给床垫“套”上了一件花“衣裳”，原本洁白的绒布布满精心设计的图案。
这款名为“圆韵”的床垫新品有四个系列，糅合了水墨、月影、同心、韵律四类不同的元素，呈现出圆润、婀娜的韵味，给观展商、行业专家、众多优秀经销商和媒体们带来一场全新的视觉盛宴，不仅诠释出与众不同的品牌魅力，更在众多床垫产品中脱颖而出，极具辨识度。
一时间，前来参观、洽谈的业内外人士络绎不绝。据悉，此次深圳展喜临门接待意向客户达户，签约的加盟商近户，可谓大获成功。
喜临门在给新闻媒体的通稿中将之称为“具有战略意义的产品”,强调要针对年轻人群提供“独一无二的时尚产品”。在我看来，它像是在开创一个床垫新品类：一款代表着家居美学与时尚个性的新床垫。
稳健“品牌战”，“圆韵”系列进退有据
喜临门是一家相当务实、稳健的企业。这可以从其近几年来的业绩状况表现出来：-年，其每年的营收增长率均在30%以上，即使是年经历市场低迷，其业绩也相当亮眼：去年营收增长15.68%，利润同比增长高达.80%。
应该说，喜临门推出“圆韵”系列产品是相当稳健的一步棋。
首先，推出一个系列的新品可以实现产品的更新换代。这属于企业正常的产品策略，也属于泛家居企业常见的产品细分化策略——通过不同系列的产品进攻不同圈层、不同个性的消费者。这避免了一举推广至全系列产品可能导致的市场风险。
其次，“圆韵”瞄准的是年轻人，强调的是品牌和个性化。喜临门宣称：“圆韵”是“基于80、90甚至00后一代对于床垫产品的深层次消费需求而设计”，“满足了他们对于家居生活美学的诉求”。从这个角度上讲，它的确是战略意义上的举措。毕竟，泛家居行业的诸多企业过去强调通过经销商贩卖给消费者，强调的渠道品牌策略——只要经销商有足够的认知就可以了，不管消费者怎么想。喜临门此举显然是迈出了行业具有探索意义的创新步伐：它打破了床垫原本格式化的产品形态，给产品披上了东方美学的别样意蕴，使家居产品具有了时尚的新特征。
第三，它低调地打响了品牌进攻战，开始