文/有鱼审核/张子扬校正/知秋
昔日，我国的科技和工业落后西方国家，以致于不少消费者产生“崇洋媚外”的心理，认为洋品牌比国货质量好，并且更有面子。
在这样的背景下，部分国产企业为“提高”品牌形象，假冒“洋品牌”收割国人智商税，国产床垫慕思股份就是其中之一。
真国货“假洋牌”；
在床垫界，慕思一直很出名，而且或许是受“席梦思”的影响，提到慕思就很容易让消费者误以为慕思是一个国外品牌。
另外，在国内的机场、地铁站，我们经常会看到这样一张海报，一个带着金丝边眼镜的老头有时叼着烟斗，有时没叼，在这个老头旁边印刷着英文宣传语，和一张看起来很高级的慕思床垫。
一个一听就像国外品牌的名字，一个外国老头的代言广告，再加上企业的可以营销，绝大部分人都下意识的将慕思归为国际大牌。
但实际上，慕思是一个地地道道的国货品牌，公司在东莞成立，产品在东莞制造，只是通过一系列营销手段将自己包装成海外品牌。
也正是凭借着这一系列的营销手段，慕思以“洋品牌”的形象顺利打开市场，在国内乃至全球市场火了12年，公司的营收和规模因此节节攀升。
赚了多少智商税？
据了解，慕思不仅在中国床垫市场做到了市占率第一，还将产品卖到国际市场，目前慕思在全球拥有超家零售沙龙，甚至在美国、澳大利亚也能看到它那张经典的海报。
根据慕思发布的招股书可知，在年-年公司营收、净利润始终保持上涨的态势，年的营收和净利润分别达到44.52亿元、5.76亿元。
值得一提的是，慕思的毛利率远超同行头，例如梦百合、喜临门毛利率维持在30%左右，而慕思的综合毛利润始终在50%以上。
慕思之所以有如此高的毛利率，主要是因为在于售价与国际一线品牌几乎持平。在某电商平台可以看到，慕思的床垫最便宜也要上千元，最贵的价格要十几万。而慕思床垫高定价的底气，毫无疑问是来自它的“洋品牌”人设。
但为了维持这个设定，慕思也付出了一定的“代价”，从慕思发布的财报来看，它在营销上所投入的资金远超行业平均水平，年支出的广告费达到3.96亿元，在营收中的占比为8.9%。
但需要注意的是，慕思虽然宣称床垫产品具有“科技感”，但实际上它的研发费用连续3年都不足1亿元。由此可见，慕思之所以能将产品卖出高价，主要还是依靠营销。
国牌爱化“洋妆”；
事实上，不仅仅是慕思，国内还有不少企业都为自己树立了“洋品牌”的形象，例如达芬奇家居。
据悉，达芬奇家居也是一家地道的国产企业，但它却将在东莞生产的家居用品运到意大利，再从意大利运回中国市场，这一来一回让它的标价比原来涨了10倍。
不仅如此，达芬奇家居还自称是“意大利原产”的进口家居，甚至打出“百分百原装进口”的口号，正因如此达芬奇家居在国内受到很多消费者追捧，直到央视亲自戳破了它的谎言。
除了家居行业外，假冒“洋品牌”的乱象在其它行业也并非罕见，而之所以会造成国内市场假“洋品牌”泛滥，归根结底还是国人“崇洋媚外”的心理在作祟。但相信随着国货的崛起，国内消费者对洋货的崇拜心理将慢慢消散。
那么，对于国货品牌假冒“洋品牌”的行为你有什么看法？