中国科技新闻网4月22日讯（王琳高运韬）中国睡眠研究会数据表明，年，中国有超过3亿人存在睡眠障碍，其中成年人的失眠率高达38.2%。在“一夜难眠”背景下，“睡眠经济”迎来了新一轮的发展机遇。
近日，国内床垫企业慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称“慕思股份”）首发过会，在通往深交所主板上市的道路上又进了一步。不过，证监会还要求其对四个问题进行补充回复，涉及经销商、毛利率、与欧派家居关系、缴税、广告宣传等内容。
实际上，此前证监会在首发反馈意见中已经对其提出59问，此次追问，似透露着证监会并未对其打消全部疑虑。
而在消费市场端，自“洋老头”事件被曝光后，市场上对慕思股份的质疑声也越来越多，在此情况下，慕思股份能否重拾消费者信任，抓住发展机遇，在行业中站稳脚跟？
“洋”元素加持下的“高端”品牌
公开资料显示，我国床垫行业起步于20世纪80年代初期，并在90年代逐步形成规模化和规范化。当时，我国从国外引进的生产线数量已经接近上百条，初具规模的企业有六七百家，穗宝、雅兰、喜临门等品牌都是最早一批进入行业的企业。
而慕思股份成立时间则相对较晚，于年才成立，这一时期正是我国床垫行业快速发展的时期，市场竞争激烈。于是，如何提高品牌知名度，打开销路，成了慕思股份的重要课题。
在千禧之初，中国本土床垫企业还主要集中在中低端市场，同时也为外资品牌进行代工生产。于是，看到市场现状的慕思股份决定推行差异化战略，走高端品牌之路。
而在这其中，慕思股份做了两件事，一件事是在缺乏“睡眠文化”的国内，打造“科学睡眠”、“健康睡眠”概念，另一件事就是为品牌加入“洋”元素。
诚然，在过去相当长的一段时间里“进口货等于好东西”的理念在不少国人心中占据重要位置，于是为了抓住消费者的购买心理，不少企业会在品牌推广中进行“洋包装”。例如，曾公开自诩德国血统的“欧典地板”，以及把家具运往意大利转一圈，回国价格暴涨10倍的“达芬奇”，后来被证实都是地道的中国制造。
在此背景下，年慕思股份与一位外国老人签订协议，约定永久使用其带有肖像的照片及底片，而这位老人形象也成为了慕思股份往后十几年发展中的代表性形象，见诸各大推广平台。
（来源：慕思股份