喜临门半年报：净利润翻4番，自主品牌零售增幅达%###
7月29日晚，“中国床垫第一股”喜临门发布《年半年度报告》。报告显示，年上半年，喜临门实现营业收入31.07亿元，较上年同比增长57.25%，剔除去年同期影视业务因素，家具业务收入同比增长68%；实现归母净利润2.18亿元，较上年同比增长%；实现扣非净利润1.78亿元，较上年同比增长％。剔除去年同期影视业务因素，家具主营业务归母净利润和扣非净利润同比增幅分别高达%、%。这表明，自聚焦家具主业以来，喜临门家具主营业务再次展示出强大增长势能。
喜临门表示，报告期内，面对国内外环境的深刻变化，公司保持定力，坚持“以床垫为核心、聚焦卧室、向客厅延伸”的战略不动摇，积极把握行业发展机遇，持续加大品牌端投入，充分发挥生产规模和渠道优势，深化内部体系改革，各业务板块稳步提升，自主品牌零售尤其亮眼。
进击的自主品牌，线上线下齐发力
根据年中报披露数据，喜临门自主品牌零售业务继续保持高增长态势。上半年，自主品牌零售业务营收19.92亿元，同比上年增长%。其中，线下业务营收15.70亿元，同比上年增长%；线上业务营收4.22亿元，同比上年增长87%。
自主品牌业务的快速发展，反映出是喜临门市场份额的不断提升，也表明喜临门近年来布局新渠道、挖掘新的营收增量取得实质性成果。
开拓传统渠道，布局线下未来新业态。年以来，喜临门净增门店家，新增门店以家居卖场A类以上位置优质门店为主；加盟商则聚焦大型加盟商孵化，对其进行点对点沟通、支持和培训，全面提升运营拓客能力，强化运营平台搭建。而作为线下渠道拓展的新尝试，喜临门积极着手布局行业未来新业态，与华为、京东、苏宁、步步高、大润发等品牌达成战略合作，积极布局商超、家电、家装融合店等更加便捷的成交场景。与此同时，喜临门对终端门店形象进行了全面升级，并进一步强化全国门店精致化星级认证，打造五星级门店终端品牌形象，通过提供更高效、更贴心、更专业的星级服务做好产品口碑。
发掘线上新增量，新老模式齐头并进。敏锐把握市场变化，是喜临门线上业务高速增长的内因。喜临门深耕传统电商渠道，牢牢抢占天猫、京东、苏宁床垫类目第一的霸主位置，根据喜临门早前发布的战报，年期间，喜临门全网总销售额同比高增%至3.62亿元，连续7年获得京东销量第一，3年全网销量第一、天猫销量第一。作为电商业务的重要组成部分，喜临门积极拓展直播营销新模式，除了电商平台直播、与薇娅等头部主播保持长期紧密合作外，还开设抖音直播渠道，发掘新增量。
年，也是喜临门深化推进品牌转型升级的一年。坚定“深度好睡眠”品牌定位，喜临门广泛开展睡眠研究与合作，深度串联品牌价值，着力打造“享誉全球的国潮床垫”品牌新形象。上半年，喜临门相继冠名了《跨界喜剧王》、《奔跑吧兄弟》等一系列顶级综艺节目，在年轻人群中大幅提升了品牌知名度，形成一定品牌效应；在广州、上海、杭州等一线城市地标性建筑以及地铁站点、户外大屏等同步投放创意广告，助力线上、线下品牌活动，提升品牌信心；通过小红书、B站、抖音、