近日，居然之家联合喜临门开展“背后的力量”联合营销活动，打造全新的营销IP。此次活动以爆款商品、直播带货、广告投放、内容营销及私域流量运营等手段，深耕细作，解锁品牌营销新玩法，为经销商赋能，实现销售额翻倍增长。
此次五一大促，居然之家携手喜临门，双方总部以“背后的力量“为主题于4月11日召开线上启动会，在全国11个省份打造床垫焕新超级大促。通过“总部对总部”、“区域对区域”等多级营销联合体，在营销战略、卖场场景等方面相互赋能。同时，居然之家转变营销思路，与喜临门联合推出的元“居然之星”联名款床垫、元“挺你舒眠”套餐和元“居然有喜”联名款套餐销售额强势霸榜，成为本次活动中最有力的流量密码。
据悉，本次活动中，居然之家各分公司总经理、门店总经理纷纷走进直播间，成为“网红总经理”，为品牌带货，居然之家投入近万推广费用，从天猫、抖音、朋友圈、小红书等信息流广告推广获客近3万人，凭借居然之家数字化营销的闭环模式，全链路赋能品牌、卖场、商户及顾客，极大提升的运营效率，最终斩获近一亿元销售额。（来源：乐居财经）
评论：
居然之家与喜临门的营销深度整合颇有意思，实践过程中带来了诸多的创新，无论爆款产品、内容、流量广告还是直播带货方面。
这说明，居然之家的战略转型是认真的，它正在由原来的物业出租方变身成为新零售的重要成员。
显然，对居然之家而言，这是相当艰难的战略升级。考虑到它过去的业绩相当骄人（去年公司营收亿元，同比上升44.88%；归属上市公司股东净利润23.25亿元，同比上涨71.36%），在这样的背景下居然之家仍然要推进自我的重组革命，这种变革战略与决心值得嘉许。
不过，有媒体报道，虽然居然之家的财报亮丽，但归属上市公司股东扣非后净利润为22.29亿元，并未达到对赌要求中的24.16亿元，甚至归属上市公司股东净利润的23.25亿元也达不到业绩承诺标准。