家居建材业资讯通帮助家居建材从业人员学习成长的自媒体平台！近日，敏华控股宣布，旗下运营20多年的床垫品牌Enlanda爱蒙将“重启”。Enlanda爱蒙的官方介绍称，“作为敏华集团重推的合资床垫品牌，Enlanda爱蒙专注于中高端床垫的研发与生产，在沿用国际化生产工艺与质量监管体系的同时，继承了敏华集团注重绿色环保与可持续发展的品牌理念，聚焦品质至上、安全健康的生产要求，为消费者提供多元化、个性化的健康睡眠产品。”而最新数据显示，敏华集团的主营业务中，沙发和配套产品的营收占比接近7成，座椅、床垫、智能家具零部件功能沙发的铁架等其它产品营收占比超过2成，总体业务毛利率为36.2%。在年，敏华却让Enlanda爱蒙床垫高调现身、重入市场，这一步可谓“来势汹汹”。敏华与Enlanda爱蒙之间并非简单的投资关系，实际上，Enlanda爱蒙与芝华仕同属于敏华集团。年，Enlanda爱蒙床垫成立。集团战略调整，曾将Enlanda爱蒙床垫与芝华仕品牌联名，后转型为芝华仕五星床垫，展现出强劲的发展势头。沙发之外的业务，正在给敏华的未来提供新的想象空间。身为集团子品牌，Enlanda爱蒙的重启意在填补敏华高端床垫的位置，与芝华仕沙发共同成为敏华的“左右手”。具体而言，敏华又将为重启的Enlanda爱蒙提供哪些助力？我们在此分析一二。+网点可供品牌借力敏华集团财年中报显示，沙发及配套产品业务的占比达68.1%；国内销售方面，公司则主要通过公司旗下的直营店和经销商门店销售产品。截至年9月30日，敏华在中国品牌专卖店达家（不包含收购的格调沙发和普丽尼门店家），同比增长52%，门店遍布全国各个等级的城市；国内的销售收入占公司营业收入的61.8%。再看Enlanda爱蒙接下来的发展预期：“成为行业领先的健康睡眠床垫品牌，以丰富多元的产品矩阵系列及健康有效的睡眠解决方案，用心为广大消费者创造良好的睡眠环境，将高质量的服务网络覆盖全国各大城市。”敏华控股长期以“芝华仕”沙发的品牌闻名全国。在芝华仕的先例之下，敏华此番也预备将高端床垫这张牌重新打出，进行全国扩张；并且，集团已在全国布局+家网点，让Enlanda爱蒙的重启更凸显“力量感”。大带小？芝华仕将出手助力联营在《企业家的企业理论》一书中，奥地利经济学家尼古莱·J.福斯和彼得·G.克莱因给“企业家精神”下了最新定义：企业家精神是一种不确定性下的判断性决策。近两年，我们亦有目共睹：疫情震荡中，敏华仍旧稳步收割市场、快速扩张，分明无退缩之意，对手下品牌的经营也举棋若定。敏华在软体界扬鞭所策的“两驾马车”之蓝图，逐渐浮现：品牌将受芝华仕助力，实现联营模式。芝华仕将如何把Enlanda爱蒙床垫“带飞”？以品牌宣传为例，年，芝华仕正式签约天王巨星刘德华先生为“CHEERS芝华仕”头等舱沙发品牌形象大使；年底，芝华仕官宣国内知名演员吴京成为品牌代言人。从代言人形象和市场地位而言，芝华仕无疑已经把握了优质的明星资源。大优势，占据核心卖场有利位置数据显示，软体品牌在全国可进驻的卖场近余家，目前敏华在卖场软体门店中占有率约为10%，未来3年内开店空间仍相当可观。同时，Enlanda爱蒙已经与红星美凯龙、居然之家等国内知名家居建材企业建立了良好的合作关系，有利于占据好的位置，也有利于经销商从传播造势、流量分发、线上线下资源整合、效率提升多方面得到助力，加之Enlanda爱蒙的新老团队合流，经销商可以更轻松地盈利。那么，针对爱蒙的“重启”，你看好吗？欢迎在下面留言区发表你的看法！
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