文/谛林
改革开放以来，无数外资品牌涌入中国市场，享受着中国经济腾飞以及“洋品牌”效应的红利。
随着中国消费升级，以及中国消费者民族、文化自信心的不断增强，国内市场的“洋品牌效应”逐渐式微。
但时至今日，仍然有部分国产品牌“生活在”几十年前，试图通过冒充“洋品牌”获利，例如因为虚假宣传被推上风口浪尖的慕思股份。
地地道道的国产床垫
环球时报12月2日报道，高端豪奢床垫企业慕思股份正面临证监会的严肃追问。
笔者了解到，自年9月份起，慕思股份便一直在为IPO努力，在年6月份，该公司正式递交了招股书。
不过，递交招股书以来，慕思股份便一直被各种负面舆论缠身，先后遭遇经销商实名举报“偷税漏税”、强迫开店、虚假宣传等。
在年10月29日，证监会更是对慕思股份首次公开发行股票申请的反馈意见中，抛出了58个问题。
这五十多个问题中，每一个都让这家国产床垫无所遁形。例如广告中外国人的基本情况、与发行人关系、是否存在虚假宣传等。
不了解情况的读者可能一头雾水，所谓“广告中的外国人”，指的是早期慕思股份宣传广告中那个叼着烟卷的外国老人。
而之所以这位老人引起了证监会以及业界的质疑，主要是因为慕思股份在广告中还同时抛出了“源自年”、“法国皇家设计师”等概念。
这很容易让消费者下意识将广告中的老人，与所谓的“法国皇家设计师”扯上关系。
而且，上述两个概念也是在向消费者暗示，这个床垫品牌源自国外。
但事实上，慕思的创始人是地地道道的中国人，慕思股份的大本营在广东东莞。
冒充“洋品牌”欺骗消费者
根据慕思股份的招股书内容可知，慕思股份的确有海外分公司，但该分公司仅仅是承担直营销售业务。
值得一提的是，除了冒充“洋品牌”之外，慕思股份还被证监会指出，广告费用占比过高、未为全部员工缴纳五险一金等问题。
招股书数据表明，-年以及今年上半年，慕思的广告费用占比分别为10.81%、11.53%、8.90%以及6.87%。
反观前三年的研发费用占比，仅为2.42%、1.92%和2.03%。
由于公司不可能独自承担成本，所以肯定会从其他方面转嫁成本，慕思床垫近1万元的价格，就是该公司想要让消费者为广告费买单的遮羞布。
谎言终于被戳穿
在招股书中，慕思股份也给出了相关数据，在年动辄销售上万元的“高端豪奢”床垫，平均成本只有元。
笔者十分不理解，这样一家负面缠身、毫无价值观可言的床垫制造商，为何会有上市的冲动呢？
或许消费者容易掉入你的营销陷阱，但最好不要质疑有关单位的工作能力。