提起慕思，你肯定看过这样一个广告，一个神情忧郁、长相酷似乔布斯的神秘外国老头，经常会出现在各大高铁站和机场的巨型广告牌上，他戴着金丝眼镜、手拿烟斗，而且穿着考究，满满的“高级感”，旁边则是一张看起来很舒适的慕思床垫。
在早些时候，慕思还在广告中标注“法国皇家设计师”、“源自年”等字眼，让人一看就有一种“国际大牌”的感觉。
原本是出生在东莞的慕思，凭借着这个成功形象，一下子变成了“皇家”“高级”的代名词，单品价格卖到几千甚至上万，仍有很多人认为买到就是赚到。
而当时这个神秘的“洋老头”，有些人认为他可能是创始人，而有些人觉得他是高级设计师，直到最近“证监会突然质问慕思家居洋老头是谁”的话题在微博冲上热搜，这张拿着烟斗的洋老头海报也突然变成了一则“寻人启事”，网友们都想知道，他到底是谁？
环球网日前发布了这样一篇报道，叫“美媒称中国对西方的理想化想象正在幻灭”，这家美国媒体就是美国密歇根大学的《密歇根日报》，而这篇文章的作者也很有意思，她是一位在上海出生、北京长大、13岁就随家人移民美国的华人女孩，由于最近慕思股份遭到证监会、投资人以及消费者严厉声讨一事闹得沸沸扬扬，这名女孩也受到了触动。
因为她的童年就是在中国度过，所以她对这个品牌的床垫广告印象非常深刻，用她自己的话说，就是念念不忘。
对于这个“洋老头”到底是谁，她披露说，实际上此人并非该品牌创始人，他也不是商人或者模特。他只是慕思找的一名看起来温文尔雅的英语教师，该公司当初是以美元的报酬让这名教师同意拍摄照片，而且这家公司并不是意大利企业，而是一家不折不扣的中国企业，但是，虽然是假洋品牌，广告效果却意外的好，现在这家公司的门店已经开到了欧美国家。
此外她还犀利的指出，中国消费者一般都倾向于选择欧洲的“洋气”，而非中国的“土气”。近年来，随着中国经济的突飞猛进，在全球舞台上的影响力也与日俱增，国民的文化自卑感以及对西方的幻想已经渐渐消失，取而代之的是“国潮”的兴起，中国的年轻人正在重新发现中国古典文学、服装和传统之美。
不得不说，如今的中国人越来越认可“国货”，但是如果回顾以往，就会发现中国市场上的伪洋牌是数不胜数，它们绞尽脑汁的想与外国贴边儿，“伪日系”“伪韩系”层出不穷，在这些假洋牌中，常年用外国人代言、塑造全球高端豪奢品牌的本土家具企业慕思股份，可谓是一个“经典案例”了。
首先，慕思对于自身形象的打造，可以说是三百六十度无死角的，就从取名来说，同类企业喜临门一听就是带着浓郁中国风的本土床垫，但是慕思却一听就像是外国品牌，而且在设计Logo的时候，也是满满的“高级感”和洋气，“R”的设计让人不免联想到顶级奢侈品牌劳斯莱斯。
所以无论是看Logo还是看海报，大多数人都会以为这是一家国际大牌，但实际上，慕思就是土生土长的东莞企业，是地道的东莞制造、东莞创造。
招股书显示，慕思床垫目前在国内市场占率排名第一，去年营收近45亿，而且它从去年九月就开始寻求上市，这次IPO计划融资19个亿，红星美凯龙和红杉资本这两家企业还都在IPO前突击入股。
而根据天眼查的资料来看，慕思股份的实控人是王炳坤，也就是创始人，王炳坤是一个东莞70后。
自从年创业以来，王炳坤就靠着高超的营销手段带着团队在全国范围内进行疯狂扩张，现在慕思在中国已有多家专卖店，经销商更是有多个，甚至在澳大利亚、美国等多个国家也可以看到慕思床垫的身影，当然，还是那个万年不变的洋老头广告。
可见这套操作不仅在国内有用，更可以打开全球市场，而慕思之所以混得这么顺风顺水，广告中外国老头的脸可以说是是功不可没。
要知道，床垫产品的竞争向来非常激烈，品牌要想突围，在宣传时必须要提到两点，科技和国际化。有些企业专门从产品的技术含量入手来进行宣传，有些就要专攻产品高大上的国际化形象，动不动就是“皇家设计”“法国血统”。
慕思很明显就是后者，有媒体爆料，慕思很早之前的网页上，对“洋老头”的包装就是来自法国的睡眠专家，官方英文名还叫deRucci，