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“洋老头”只是一个模特？
本文作者氢小妹，全文字，读完约需要3分钟。
倘若不是“勇敢”又“自信”地冲击IPO，相信绝大多数人都不会想到，那个以一位酷似乔布斯的“洋老头”为广告形象，“源自年”“法国皇家设计师”的慕思床垫，竟然是一个地地道道的东莞本土品牌，与高端、进口其实没有什么关系。
当然，慕思的IPO之路其实也并不顺畅：从准备近一年才在年6月正式向深交所递交招股书；到其间被湖北、四川等多地经销商举报不开发票，以及被爆出拖欠员工社保；再到证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，向其发出的59项“灵魂拷问”……
任谁也没有想到，慕思不仅没能向监管部门交出一份满意的答卷，更令人大呼意外的，是引来证监会成为率先戳破自己诸多问题的“先锋部队”。
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“洋老头”只是一个模特？
众所周知，企业上市意味着信息的透明化。但需要指出的是，这里所规定的“信息透明”，不仅仅只是财税、法务、股份、经营状况等方面的信息要向市场无条件充分敞开，同时还包括企业的产业合作伙伴，甚至是品牌代言。
我们不妨看一看，证监会在第26问中所提到的：
年8月15日，慕思有限与TimothyJamesKingman签订《协议书》，约定TimothyJamesKingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。请发行人进一步说明：
（1）TimothyJamesKingman的基本情况，与发行人产品的关；
（2）发行人是否对外宣传TimothyJamesKingman，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传；
（3）TimothyJamesKingman是否许可第三方使用其其他照片，如有则请说明具体情况，是否会导致与发行人产品混淆的情形等，是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。
截至12月3日，这一时间结点已超过了证监会关于问询30天内进行书面回复的截止日期，但似乎并未看到慕思公开对此给出回复。市场猜测，慕思很可能会提出了延期申请，但无论何时、方式怎样，慕思只有合理回答了监管部门的所有问询，其IPO之路才有可能继续推进下去。
事实上，早在多年前，市场中就不乏慕思虚假宣传的种种消息。
比如，据《法制晚报》，有前员工爆料，引发争议的所谓睡眠专家的“洋老头”，只不过是该公司在深圳一个模特公司请来的一个大学外教，根本不是什么研究睡眠的第四代传人，根据坊间传闻，此人的肖像使用权只要1万元左右。有网友在微博平台上发文间接证实了这一点，同时还表示慕思至今还欠此人元广告拍摄费。
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根据爱企查的信息，慕思健康睡眠股份有限公司成立于年4月30日，注册地位于广东省东莞市厚街镇厚街科技大道1号，法定代表人为王炳坤。
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而据《法制晚报》，有前员工爆料，所谓法国慕思，其实与法国也没有任何关系，因怕人举报，公司便花了几万欧元在法国注册了一家公司，但没有实体工厂，只雇佣了几个工作人员接电话。
慕思的制造工厂主要在东莞和嘉兴，海外主要是销售门店，且数量极为有限。但品牌在推广上大张旗鼓喊出“法国慕思”“百年经典”“创建于法国年”等说法。对此，业内人士分析指出，法国现在都没有真正的软床品牌，而床垫都是美国“席梦思”于年代发明的。年根本就没有床垫。
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像慕思这样一个纯粹的国产品牌却打着“洋品牌”旗号到处做宣传，上市申报时对此说明更是含糊其辞，怎能不引起证监会重点