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视觉中国文｜NBS新品略作者｜吴文武
奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费，会成为一股宠物奢侈品新热潮吗？
01、奢侈品巨头盯上宠物消费
0年的宠物消费行业，一阵宠物用品奢侈品风正在悄然兴起，多家奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费。
今年5月，奢侈品品牌思琳（Celine）推出首个宠物用品系列，推出了狗项圈和狗绳，价格从50元至元不等，产品颜值高，都印着该品牌的Logo。
今年6月底，古驰（Gucci）推出首个奢华宠物生活方式系列产品，品类覆盖范围很全，包括猫狗设计的Polo衫、T恤，针织衫、还有喂食碗、牵绳，项圈、餐具、随身携带的宠物旅行包，能想到的都有，古驰将经典元素融入宠物用品配件、服装和家居用品的设计中，让人一眼就能认出这是古驰出品。
除了奢侈品巨头纷纷下场布局宠物消费赛道外，也有不少品牌选择跨界合作。
就在近三个月，德国奢侈品品牌雨果博斯（HugoBoss）和汤米·希尔费格（TommyHilfiger）也先后宣布与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列产品。看起来只是一次跨界合作，实则是一次试水。
此前，路易威登（LV）、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品品牌都推出过宠物产品线。比如蒂凡尼早在年就推出了系列宠物奢侈品用品，包括狗项圈、狗碗、狗吊坠配饰、宠物易拉罐，配上蒂凡尼蓝，真的挺吸引人。
宠物奢侈品品类多，包括宠物包、宠物箱、宠物碗、宠物床、宠物盆、宠物床垫，品类繁多，要啥有啥，高端大气上档次。
当然这些宠物奢侈品的售价不菲，从几千元到几万元不等，比如古驰推出的一款宠物床售价为元，一条中大型宠物栓绳售价元，一个宠物碗售价元。
这股宠物奢侈品热潮在短视频平台、社交平台的热度也越来越高。
NBS新品略在小红书上搜索关键词[宠物奢侈品]共显示出+篇笔记。比如有一位博主晒出了给爱宠的全套LV奢侈品，该博主在分享笔记中写道：最佳宠爱，将爱倾尽为了你。
宠物奢侈品热潮兴起，也同时带火了二手宠物奢侈品生意。
NBS新品略在小红书上发现某中古店的分享笔记，正售卖多家宠物奢侈品二手商品，比如爱马仕的一个犬用宠物便携包价格为元，一个小号犬类餐碗价格为元，LV的一个宠物包价格高达元。下面居然有一网友评论：LV这套我全有！
不可思议，养宠也掀起了奢侈品风潮，贵气十足，豪气十足。
0、沸腾的宠物经济，奢侈品巨头加速抢滩
宠物奢侈品不是新物种，在欧美国家，LV和Goyard早在90多年前就已经涉足宠物奢侈品赛道。
可如今，现在这些奢侈品品牌为何纷纷押注宠物消费，而且还重点将目光投向了中国宠物消费市场？
很明显，这些奢侈品巨头看中的是中国庞大的宠物经济市场，宠物消费力不断提升以及宠物消费品质化及高端化发展趋势。
首先，中国的宠物经济是一个千亿级规模的大市场，奢侈品品牌自然不想错过这个机会。
最新数据显示，中国城镇养宠人士达到万人，而且还在不断增长。《01年中国宠物行业白皮书》数据显示，01年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.1亿只，其中宠物狗数量约为万只，宠物猫数量约为万只，猫已超过犬成为第一宠物。
与此相对应的是，以城镇宠物狗和宠物猫带动的宠物消费市场规模保持快速增长趋势。白皮书数据显示，中国宠物消费市场规模从00年的亿元提升至01年的亿元，较00年增长0.6％。
可见，即使是在疫情之下，中国宠物经济仍然保持着快速增长。
其次，中国宠物消费力不断提升，特别是年轻人养宠消费力惊人。
宠物不是简单的一只动物，在宠物主看来，宠物已经是自己的陪伴者，乃至是家庭成员。
NBS新品略是一名资深猫奴，自从五年前家里养了一只暹罗猫之后，真的把它看成是家里的“小朋友”，猫粮、零食、洗护美容、体检、绝育等都不可少，怎么也不能苦了猫宝贝。
目前养宠人群以年轻人为主，90后是养宠主力军，占比达到46.3%，00后正在逐渐成为养宠新生主力军。
据统计，宠物主在宠物的消费上，单只犬年均消费元，单只猫年均消费元，而且消费数据还在不断增长。
第三，高线城市主导宠物消费，宠物消费品质化、高端化趋势正在加速。
从最近两三年的行业发展趋势来看，目前中国一二线城市主导宠物消费，该市场品质化及高端化趋势明显。
行业白皮书显示，40.9%和39.%的养宠高消费人群集中在一线和二线城市，以东部发达地区、粤港澳大湾区和一线、省会城市养宠居多。
在城市养宠人群中，年轻人、高学历、高收入群体正在不断增加，其中以年轻人的宠物消费力最强，当然已婚家庭的宠物消费力也不弱，不少家里只有一个孩子的家庭，为了给孩子找个伴也会养宠物。
高线城市主导宠物消费，目前国际宠物用品品牌正在加速发力中国宠物消费市场，中国本土宠物用品品牌也都瞄准了高端化，高端化更是成为本土品牌破局的必选之路。
高线城市占据60%以上的市场份额，这直接预示着养宠人群的高消费潜质及对新消费的接受度高、愿意度高。
在NBS新品略看来，宠物消费从过去的小众化，走向大众化，如今加速迈向品质化和高端化，在高端化发展大背景下，宠物用品奢侈品消费化自然也是一种必然的发展趋势。
如果从行业发展大背景来看，疫情并没有影响奢侈品行业的发展，反而全球奢侈品消费逆势加速，其中中国奢侈品消费增速领先，根据贝恩公司在年初发布的《01年中国奢侈品市场报告》中预测：05年，中国有望成为全球第一大奢侈品市场。
奢侈品巨头们纷纷盯上宠物消费赛道，意图非常明确：试图开辟一条新的业绩增长线。
中国宠物消费是一条千亿级赛道，市场规模如此之大，这些国际奢侈品巨头们自然不想错过，一定要分得一杯羹。
03、宠物奢侈品会成为一股新潮吗？
奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，重点开发中国宠物奢侈品消费市场。那么，宠物奢侈品会成为一股新潮吗？
NBS新品略认为，宠物奢侈品会火多久，能否成为一股新潮，由多方面因素决定，可以从消费受众、产品模式局限性以及消费可持续性等方面来看。
首先，价格决定受众，宠物奢侈品注定是一个极小众的消费市场。
从市场经济学角度来看，价格决定受众，宠物奢侈品用品价格少则几千元，贵则数万元，价格非常贵，绝大多数宠物主即使很爱自己的宠物，也会掂量自己的钱包。
高价格也会让宠物主趋之若鹜，所以宠物奢侈品消费注定是一个极为小众的市场，小众市场决定其市场规模、市场增速以及未来市场空间。
其次，宠物奢侈品也有产品模式的痛点。
因为宠物奢侈品产品与箱包、首饰等产品在本质上明显不同，市场的需求量小，所以目前奢侈品宠物用品的销售一般都是采用预定或者配货模式。
对消费者而言，宠物奢侈品产品即使到了门店也不能买到现货，需要预定或配货，以LV为例，目前在其品牌的中国