数据支持：红星美凯龙大数据团队
文：红星美凯龙家居行业研究员杨希越
最愚蠢的行为，莫过于花2万块买了一张床，却放了一张一千块的床垫在上面……
就在世界睡眠日的这个晚上，全球数以亿计的人在忍受失眠的滋味。
第八届“全球睡眠质量现状研讨会”（纽约）公布的全球睡眠调查结果，失眠人数约占总人群的40％～50％。中国失眠的实际发生率为45.4％，而意识到自己患失眠的人只有25.9％。
一张好的床垫，能让身体在睡梦中处于放松状态，它成为人们试图改善睡眠质量的期望之一。
不同的人喜欢不同的床垫。目前，红星美凯龙在全国超过个城市拥有超过家家居Mall，商场总面积万平方米，是中国经营面积最大、商场数目最多、地理覆盖面积最广的家居装饰及家具商场运营商。通过分析年红星美凯龙在全国各城市的床垫销售数据，我们注意到了一些现象：
南方人对床垫的重视秒杀北方
分析全国一百个城市中红星美凯龙床垫销售额在家居销售总额中的占比，我们得到了下面这张图：
杭州市民在红星美凯龙的床垫支出占到了全部家居支出的12%，成为国内最舍得在床垫上花钱的城市。深圳以11.80%的占比紧随其后。昆明、东莞、武汉、无锡、佛山、成都、福州、南京位列前十。
在排名前15的全部城市列表中，我们可以发现，对床垫的投入上，南方人民的热情和重视程度远远超过北方。北方城市中，只有北京和大连入选，其余13座城市全部分布在南方。这13个城市从地域上来看，分散在东南、华南、西南以及中部的武汉。
为什么南方人对床垫的投入更大？
我们把大型床垫厂商逐一标注在地图上，得到这个分布图：
喜临门、花为媒、晚安、大自然、穗宝、雅兰、爱舒、慕思，大多数国内知名床垫生产厂商立足南方。
北方有一家上世纪八十年代进入中国市场的英国品牌斯林百兰，工厂设在长春，很可能是因为这个原因，东北的床垫销量在整个北方，占比最高。
与北方鲜见的床垫厂家对应的，是北方消费者在床垫上投入占比。从目前得到的统计数据来看：内蒙古赤峰、内蒙古乌海、浙江台州、四川内江、安徽铜陵、内蒙古乌兰察布、内蒙古呼和浩特、河北唐山、四川简阳、吉林松原。以上城市构成床垫消费投入最少城市前十名。
从数据上来看，内蒙人民在床垫消费上的上升空间最大。上述10个城市中，四个来自内蒙古。这可能跟内蒙古的生活、消费习惯，以及境内缺少床垫生产厂商或者其他区域的大型品牌厂商并未大规模进军内蒙市场有关。
“目前国内床垫品牌格局还是呈现出区域化状态，有一些地域性强势品牌。每个地区的床垫领头企业定位和层次都各不相同。不过近两年行业洗牌家具，大企业通过资本和其他模式，快速扩张，都想在洗牌期间占领市场。不用太长时间，可能会诞生几个强势全国性的床垫品牌。”一位床垫品牌企业负责人对我们的分析师说道。
乳胶虽好，羊毛才是真壕
年，美国人席梦思发明了一种用厚布包着弹簧的床垫，从此，人类告别了与硬板床作伴几千年的历史。弹簧成为床垫的主要构成部分，之后一百年的发展，人们只是把席梦思包裹在弹簧之外的厚布做了各种变革。
目前市面上出现的乳胶床垫，棕榈床垫，记忆棉床垫，指的都是包裹在弹簧之外的床垫材质。这些床垫，中间的填充物依然是弹簧。下面这张统计表里，床垫材质的区分主要是指弹簧外部舒适层的材质。
当然，也有很多品牌继续沿用席梦思的设计，只是选用了更漂亮更有设计感的厚布，于是，这一类床就被称为下图中第二品类的纯弹簧床。
如图，乳胶床垫以绝对优势占据了床垫市场三分之一的份额。不同的乳胶厚度决定了不同的床垫软硬度。许多品牌都推出了天然乳胶的概念，受到极大欢迎。不过，乳胶床垫的最大劣势在于，乳胶会老化，使用寿命只有五到八年。
棕榈床垫近年来的销售走势处于逐渐下滑的阶段，因为棕榈床垫的加工过程中一定会使用到胶水，这一原材料增加了消费者的顾虑。
环保成为近几年来，消费者在床垫选择上最重要的考量因素。
而除了棕榈、乳胶和普通棉布床垫以外，真正低调奢华的床垫材质，是在弹簧外面的填充层里，放入天然材料，比如羊毛、马鬃毛。这一类的床垫在上表中被放入“其他”的类目下。
这是世界顶级床垫VI-SPRING：
这家年创办于伦敦的床垫厂，号称全床的95%都是纯手工制作，一层一层的真丝，一层一层的羊毛，一个一个独立的弹簧袋包装，都是靠工匠一针一针缝的。据说，当年泰坦尼克号一等舱里的全套寝具，均是由这家公司提供。
这张床垫多少钱？12万欧元。
太贵？那看看大家都在买多少钱的床垫吧。
超过一万二的床垫卖得不错
这是年全年不同价位床垫的销售量占比图：
上图可以看到，从销售量来看，占比最高的价格区间，位于——元之间，超过了25%。另两个受欢迎的消费区间，一个是0——元的床垫，一个是单价高于10的床垫。有大约18%的用户，选择了单价高于10元的床垫。这说明，高端用户群体在床垫消费中占了一个不小的比例，而这些单价高于10的床垫。
从目前的统计数据来看，外国品牌舒达、丝涟、金可儿、朗乐福、斯林百兰占据了高端床垫很大一块市场。
排名第一的慕思床垫，是一家来自东莞的中国品牌。通过近几年快速发展，已成为国内一线床垫品牌商。
喜临门、大自然、穗宝、CBD也都是国内本土企业。不过，除了慕思之外，其余国产品牌的床垫单价，都低于国外品牌的单价。所以，就销售金额而言，外国进口品牌超过国内品牌。
目前，国内床垫行业正处于快速发展过程之中。
“这两年是国内床垫市场的重要窗口期。以前床垫行业多数走经销商模式，这种模式发展迅速，但是经销商忠诚度差、抗压力低、不好管理，随着品牌主的资本积累越来越雄厚，大部分公司开始走直营模式。未来一定是品牌与品牌之间的竞争。”上海著名床垫品牌爱舒床垫总经理助理祝舒舒对本文作者分析到。
一张好的床垫，能够保障优质睡眠。祝舒舒认为，近几年是床垫行业最好的上升期，也是消费者能够享受到消费升级的红利期。
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