健康睡眠的诱惑,慕思的智慧未来

螨虫对健康的影响,经过多年普及,几乎人人皆知。但是,很少有人会把螨虫和失眠联系到一起。

大部分人在思考失眠问题时,都会下意识地从自身找原因。比如,肝火旺、气血不足、更年期等生理因素,情绪、压力等心理因素,或者饮食、运动、吸烟、饮酒、玩手机等行为习惯。

事实上,螨虫会扰乱人体的内分泌系统,引起头痛、头晕,增加压力和焦虑感,从而导致入睡困难、睡眠浅;其释放的螨尘还会引起咳嗽、喘息、鼻塞,影响人体的呼吸节律和氧气供应,从而导致睡眠节律紊乱或睡眠不足。

显然,大部分人对“有螨”和“没螨”状态下的睡眠差异不够了解。因此,科普螨虫对健康睡眠的危害和防螨除螨措施,将帮助更多人收获高品质的睡眠。

世界除螨日前后,知名寝具品牌慕思股份开展了“健康没螨有慕思”主题活动。凭借高管团队亲自上门为用户除螨的行动,“慕思世界除螨日”的话题在抖音、微博、小红书等平台热度持续上升。

与此同时,消费市场也给出了积极的反馈。从数据来看,根据久谦数据,慕思天猫平台预售阶段销售额同比增加.8%。

毫无疑问,慕思做了一次成功的公益营销,把商业价值与社会价值创造很好结合到一起。

从“没螨睡眠”出发,我们看到了健康睡眠这一概念正在受到越来越多人认可,巨大的产业红利逐步释放。

一、高管下场服务用户,慕思想讲什么样的故事?

寝具除螨虫是用户的真实需求吗?

首先,除尘除螨毫无疑问是保卫健康睡眠的重要举措。世界卫生组织数据显示,中国家庭每克灰尘的尘螨致敏原浓度中位数为18.33μg/g,平均浓度21.9μg/g,远超国际标准。按照这一数据推算,平均每张床垫上生活的螨虫可达万以上,国人睡眠健康已经受到了螨虫的严重威胁。

深度除螨虫可以有效地减少或消除螨虫对人体的危害,提高睡眠质量,从而带来以下几方面的好处:

一是提高免疫力。除螨虫可以减少人体的过敏反应,降低炎症水平,增强人体的免疫力。

二是改善皮肤。由于睡眠质量的提高,人体的黑色素代谢也会正常化,减少黑眼圈和色斑的形成。同时,除螨虫可以减少皮肤的受损和发炎,促进皮肤的修复和更新。

三是增强记忆和改善心情。除螨虫可以提高人体的呼吸节律和氧气供应,促进大脑的血液循环和营养供给,增强大脑的功能和活力。同时,由于睡眠质量的提高,人体的神经系统和内分泌系统也会恢复平衡,减少头痛、头晕、失眠等问题,让人感到轻松和愉悦。

对于寝具品牌来说,抓住“除螨”这一需求,可以让“健康睡眠”的概念更加深入人心,从而占领更多消费者心智。

通过多年“世界除螨日”公益行动,慕思加快了螨虫危害和除螨措施的科普,同时也让用户看到了慕思在健康睡眠领域的专业性。

从6月8日开始,慕思董事长带领一众企业高管进入用户家中,作为“金管家”用德国进口的专业除螨机设备为床垫进行深度除尘除螨。

图源:中国发展网

据中国发展网报道,家住东莞南城的李女士是慕思产品的老用户。此次活动,慕思高管来到她家里亲自除螨。李女士表示:“这么多年来,慕思每年都会回访,为我们做除螨清洁服务,让我们免受螨虫滋生的困扰。他们的服务既专业又细致,我们真的很感动。”

毫无疑问,以高管团队为“形象大使”,慕思金管家服务体系成为品牌圈粉利器。而优质服务体系之外,也不能忽视了产品本身对品牌价值塑造的重要性。

提到慕思,消费者第一印象大多是“高端床垫品牌”。

自成立之日起,慕思便一路高举“健康睡眠”旗帜,主打睡眠科技概念。包括今年新推出的旗舰产品“世纪梦”床垫,慕思也在强调:使用贝卡特VIRASE病毒防护面料,采用多重抗菌防螨技术,阻止螨虫细菌侵入床垫内部,有效防护细菌对人体的危害。

为了突出产品在健康睡眠领域的价值,慕思还找到中国人类工效学学会、中国睡眠研究会、中国标准化研究院做了联合数据检测,强调世纪梦床垫能具体改善三大睡眠指标:入睡时间减少69.3%,深睡时间增加17%,翻身次数减少45.2%。

从金管家服务到旗舰产品,我们可以明显地看出,慕思试图打造“产品+服务”的闭环,从而进一步强化该品牌在健康睡眠领域的专业形象。

这种“产品科技+优质服务”的专业形象不仅能够帮助慕思形成品牌差异化,还打开了品牌发展的想象空间。

二、健康睡眠的“诱惑”,床垫品牌的机遇

“床垫历经世纪迭代,睡眠1.0时代顾客需求是睡得更暖,睡眠2.0时代顾客需求是睡得更舒服,而当下睡眠3.0时代是睡得更健康。”

慕思副总裁杨鑫认为,健康睡眠是行业的新需求、新课题。而倡导科学提升睡眠也成为慕思未来发展的方向。

那么,“健康睡眠”概念究竟有多大的市场?

这个问题可以换一个问法:有多少人好久没在凌晨到来前自然入睡了?

蜗牛睡眠一项调研显示,在万份有效睡眠报告中,超23%调查对象睡眠质量不达标,19-25岁群体80分以上仅29%。

作为熬夜主力军,当代年轻人的睡眠问题已经不容忽视。据蜗牛睡眠数据,19-25岁调研人群平均入睡时间已经来到0点40分,从睡前阶段及入睡情况来看,超半数人在晚间11点到凌晨1点前入睡,另外36.4%的人在凌晨1点后才入睡,入睡时间晚,耗时长,难以进入深睡眠。

来源:蜗牛睡眠

在这一问题上,慕思也通过调研得出了差不多的观点:据慕思联合中国睡眠研究会、央视市场研究发布的《健康睡眠新时代——中国健康睡眠白皮书》(以下简称:《白皮书》)显示,在青年和中年人群中,失眠现象更为严重,占比分别为82.3%和84.3%。

好睡眠对于身体健康的重要性不用多说,中青年较为严重的睡眠问题下,睡眠产业迎来了发展的红利期。根据艾媒咨询数据,年至年,中国睡眠经济市场规模以9.6%的年均增速从.3亿元增长至.6亿元,预计到年总规模有望破万亿元。

值得一提的是,改善睡眠的寝具选择上,床垫受到了最高的


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