“一个外国老头叼着一只烟斗”，这是慕思床垫给人留下的洋品牌印象。
10月29日，证监会发布“慕思股份申请上市的反馈意见”第26问揭露：慕思广告中的外国老头名为TimothyJamesKingman，慕思与其签订了《协议书》，约定TimothyJamesKingman授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用。
也就是说，这个外国老头与公司品牌及家居行业没有任何关系，不是品牌创始人也不是设计师，这就是彻头彻尾的广告。慕斯也在IPO招股书中明确，自己就是实打实的中国本土家居品牌。
对此，证监会要求慕思说明TimothyJamesKingman的基本情况，与慕思产品的关系；慕思是否对外宣传TimothyJamesKingman，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传。
这也意味着，一旦证监会公布慕思的回复内容，其假洋品牌的谜底将被彻底揭开。
假“洋皮”带来真“利润”
在中国，像慕思这样的“假洋鬼子”，不在少数。
比如，同属于家居行业的达芬奇家居。
比慕思更简单粗暴，该品牌直接用了著名画家达芬奇的名字，还公然打出了“百分百原装进口”、“国际超级品牌”等口号。
价格当然也不低，一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万元。即便价格如此之高，依然受到很多消费者的追捧。
后来，谎言被戳破。达芬奇销售的天价家具大部分产自东莞而非意大利，所用原料也不是名贵实木，而是高分子树脂材料。
年央视3·15晚会曾经曝光过欧典地板，欧典地板号称创建于年，总部位于德国，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，行销全球80多个国家。
实际上，这些地板只是北京通州区一个加工厂代工的。靠着“洋皮”，欧典地板卖出了元一平方米的天价。
要知道，国内生产质量最好的地板成本价格也只有元左右，这层虚假“洋皮”带来的利润溢价之大，可想而知。
网友评论：缺乏品牌自信
如父母给我们起的名字一般，企业的品牌商标也寄托着创始人对企业的美好夙愿，同时也留存着时代的烙印。比如“张裕”、“老凤祥”、“狗不理”等老字号，充满了那个年代企业经营者的审美和经营理念。
国内企业热衷于取洋名，是国门打开后的经营环境和大众消费心理发生巨大变化的产物，“请进来”、“拿过来”，成为许多国内企业积极参与市场竞争的共同心愿。取洋名，成为他们追赶世界潮流的一种标签。
从欧典地板到索菲亚衣柜，从施恩奶粉到美国加州牛肉面，消费者盲目崇拜、企业以此提高“身价”，都表现出一种不自信。
自信不是自大，更不是妖魔化“洋货”，而是要建立一种文化上的自信，继而发展自主创新能力，发挥特有的文化魅力、展示巨大的文化包容力。
正如中央电视台财经频道副总监、《大国崛起》创作者任学安所说：“我最想表达的是，我们必须清楚每一个国家的发展都是在尊重、继承自己的传统的同时，勇于迈出创新的步伐，最终成为引领世界潮流的大国。”
来源：正解局、羊城晚报、北京晚报、未来网、国际先驱导报
编辑：李晓旭